据相关机构预测，到2025年，我国健康产业市场规模有望突破10万亿元大关，预估2030年市场规模将达到16万亿元，其中，互联网社群电商以其独特的社交属性和高效的供应链体系，正逐步成为推动健康产品普及的重要力量。

  中国大健康行业前景巨大，即将成为我国主要经济支柱产业之一，是未来10年的最大机遇之一。在政策红利的不断释放下，大健康产业即将步入蓬勃发展期，并形成新的经济增长点。可以说，错过大健康产业就错过一个时代。

  近日，飞瓜数据发布《2024年社媒电商大健康行业趋势洞察白皮书》。白皮书通过深入分析2024年社交电商大健康行业的市场现状、用户行为、产品趋势以及营销格局，为行业参与者提供了一份全面的指南。

  一、大健康行业现状

  随着全球健康趋势的推动，消费者对健康产品的需求不断增长。年轻人越来越重视健康保健和养生，推动了大健康产品市场的快速发展。社交电商平台，为大健康品牌提供了新的营销和销售渠道，也为消费者提供了丰富的产品选择和良好的消费体验。

  全球健康大环境趋势下，人们对自身健康及饮食调养的意识与重视度越来越高，健康产品正逐渐成为消费者日常生活中不可或缺的一部分。在不断增长的消费需求下，以及国家相关部门的不断推动下，大健康产品已经进入健康产业细分市场发展快车道，成为当下较为热门的行业。

  从2023年开始，大健康产品就进入了高速增长期。尤其是年轻人健康保健与养生意识的提升，含营养补充成分的零食、养生茶饮、即食/即饮化等功能食品不断涌现。社交电商平台，作为拥有庞大用户基础和高度互动性的平台，为大健康品牌提供了一个展示产品、教育消费者和促进销售的新渠道。

  二、大健康产业的市场规模和发展趋势

  1.大健康行业市场规模

  从中国大健康市场规模预测来看，2018年以来中国大健康行业飞速发展，2023年市场规模达到了7.09万亿元，年复合增长率72%。从国家统计局的居民医疗保健支出数据来看，2018年以来的6年间，全国居民人均医疗保健消费支出由1685元增长至2460元，整体呈波动式上涨趋势，用户对医疗保健商品与服务的消费意愿在不断增强。

  2.大健康行业发展历程

  从大健康行业与发展历程看，我国医疗卫生体系改革加速提升，大卫生、大健康的观念开始普及，以往以治病为中心逐渐向以人民健康为中心转变。从大健康行业政策来看，国家相关部门不断出台大健康行业长期政策，积极引导健康生活方式及"治未病"的理念，带动国民对健康的诉求持续增长。

  三、大健康行业用户趋势

  从人群认知水平来看，过去6年，全国居民健康素养水平稳步提升超过10个百分点。从人群行为来看，居民养成关注健康知识、定期运动和体检的习惯，愿意在健康领域进行相关消费，购买健康相关的产品、服务。从人群年龄层来看，我国65岁以上人口占比超过15.4%进入老龄化阶段，老年人健康保健需求加剧，大健康市场前景广阔。

  银发用户的关注焦点主要集中在身心健康与社交满足两方面。一是身心健康，他们关注如何通过合理的饮食、适量的运动以及正确的医疗保健来维护自身的健康状况，寻求抗衰老、预防常见老年病的养生方法，寻找科学愉悦的退休生活方式。

  此外，在关口前移的趋势下，36-45岁用户群体也非常渴望获取健康信息。健康管理，已蔚然成风。二是社交满足。随着年龄增长，许多银发用户积极寻求与外界交流的机会，希望通过网络平台建立新的社交关系。银发用户热衷通过网络分享自己的生活经验和兴趣爱好，与志趣相投的人建立联系。

  四、行业分类与市场规模

  大健康行业界定与分类

  大健康是健康概念的延伸，它围绕着人类衣食住行、生老病死等一系列活动而展开，贯穿于疾病预防、诊治护理以及保健管理的全生命周期。5亿疼痛患者，3亿关节病人，2亿腰颈椎病人群。我国轻医疗技术突破震撼全球生命科学院士联合哈佛归国教授十年研发sPL专利科技。包括疼痛精准靶向修复、关节损伤再生修复、腰颈椎病无创修复、安全有效双重保障、口碑裂变客源无忧

  大健康行业销售分布

  从大健康细分市场结构来看，医疗服务市场占据了最大的市场份额，达到53.9%。药品市场紧随其后，占据了19.6%的市场份额。非药品产品市场、消费医疗服务市场和医疗基础设施市场的市场份额分别为13.7%、9.8%和2.9%。从中国医药电商行业市场规模来看，2023年医药电商市场规模2936亿元，同比增长16.5%，医药电商市场在未来仍有广阔的发展空间和潜力。

  总体来看，大健康行业在社交电商平台上发展迅速，未来有望继续保持增长态势。

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