养生已经成为当代青年极为重视的需求之一。向青年传播中医药健康养生文化，有利于提升青年的养生认知，也有助于弘扬***传统中医药文化，传播健康养生理念。

  目前，社会上掀起养生热潮，尤其是以90后、00后群体为代表的年轻人已逐渐成为主要消费群体。养生为何“年轻化”?90后、00后面对学业发展、工作竞争、人际情感等多方面的压力，恐慌业务能力不足，担忧被时代所淘汰，以致加班熬夜成了常态，幸福生活指数直线下降。为了缓解压力和调养身体进行“自救”，90后、00后把健康寄托在各种健康养生网红产品上，尽管效果不显著，***起码能有些许心理安慰，甚至出现了年轻人群体中流行着的“朋克养生”，一边保持熬夜、喝酒、饮食不规律的生活方式透支着身体健康，一边又以多种保健品疯狂进补。为了解决青年群体在养生观上的“药证不符”问题，以“治未病”为旨趣、以“知行合一”为特征的中医药健康养生文化可以为青年生活提供正确指引，引导青年改变只停留于情感寄托层面的“伪养生”，促使其真正建立起正确的养生观。

  现在越来越多的年轻人对传统文化有浓厚兴趣，也愿意为传统文化相关的创意产品贡献购买力。《中医药发展战略规划纲要(2016—2030年)》中将“实施中医药健康文化素养提升工程”作为一项重点任务，提出要“探索将中医药文化纳入文化产业发展规划,创作一批承载中医药文化的创意产品和文化精品”。应将中医药文化蕴含的健康养生理念及其实践经验进一步系统化、技术化乃至产品化，并不断丰富和创新，立足传统、融合现代，让历史悠久的中医药文化化身为时尚有趣的文创产品，进入青年的生活中，把中医药健康养生文化转化为青年群体能够用得上、用得好的“上手之物”。“生活化”应成为中医药文创产品开发的核心，通过创意转化，以专业性、趣味性和便捷性满足精神需求。文化是内核，创意是手段，既满足青年人的文化消费需求，创造经济效益和养生期待，也弘扬了***传统中医药文化、传播了健康养生的理念，实现了中医药的社会效益。

  国务院办公厅《关于加快中医药特色发展的若干政策措施》中明确提出“切实加强中医药文化宣传，使中医药成为群众促进健康的文化自觉”，“实施中医药文化传播行动，持续开展中小学中医药文化教育，打造中医药文化传播平台及优质产品”。要善于用青年群体易于接受的话语方式和媒介途径进行阐释和表达，探索中医药健康养生文化向青年传播的模式。要深刻把握时代节奏，合理利用新媒体来加快中医药健康养生文化的良性传播。例如，现在很多中医药机构、中医药从业者等开始自觉利用新媒体平台，尝试以短视频形式来推送养生保健知识及常用治疗技巧，短小精悍、传播性强，系列制作、集腋成裘，起到了很好的效果。

  青年一代是国家的希望、民族的未来，***富有朝气、***富有梦想，向青年传播中医药健康养生文化具有现实而长远的意义。依托养生进行中医药文化传播和健康生活理念传播，古为今用、推陈出新，推进中医药健康养生文化的创造性转化和创新性发展，可以使之更好地服务人民健康，服务健康中国建设。

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