•常态化疫情防控背景下，开展中医药科普宣传，有助于挖掘和传承中医药宝库中的精华，展现中医药学独到的医学价值和文化魅力，推进中医药文化由民族性向世界性的转变，逐步提升中医在世界医学体系中的影响力和话语权。

  •充分发挥中医药科普宣传在常态化疫情防控中的关键作用，坚持“关口前移、贴近群众、科学准确、形式多样”的原则，积极推动疫情防控科普知识向公众普及，让广大群众在常态化疫情防控过程中潜移默化形成健康行为。

  2021年，国务院办公厅印发的《关于加快中医药特色发展的若干政策措施》中明确提出：“切实加强中医药文化宣传，使中医药成为群众促进健康的文化自觉。”在常态化疫情防控背景下，中医药院校要加强中医药健康科普知识传播的有效性和科学性，提出相应对策，为打赢疫情防控阻击战贡献中医力量。

  中医药科普宣传的意义

  党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视中医药事业发展，把中医药提升到国家战略高度，作为健康中国建设的重要组成部分加以统筹推进，作出一系列重大决策部署，中医药事业发展迎来了天时地利人和的大好机遇。开展中医药科普宣传对于增强民众对中医药的认知和认同、科学防治新冠肺炎疫情、弘扬传承中华优秀传统文化具有重要意义。

  有助于增强民众对中医药的认知和认同

  在抗击新冠肺炎疫情过程中，中西医结合、中西药并用成为一大亮点。疫情发生初期，在没有特效药、没有疫苗可接种的情况下，中医药领域的专家学者早期介入，深入发掘中医药宝库中的经典名方，针对新冠病毒的传染规律，结合临床实践，总结推出的“三药三方”在疫情防控中发挥了重要作用。此外，中医药可明显延缓或者阻断患者发展到重症，在降低转重率和死亡率、提升治愈率方面彰显了特色优势。中医药不仅在我国受到和民众的认同和接受，同时也在国际社会得到更多的关注和肯定。为此，在常态化疫情防控背景下，开展中医药科普宣传，集中展示中医药悠久的历史、独特的方法、良好的疗效，有助于增强民众对中医药的认知和认同。

  有助于科学防治新冠肺炎疫情

  新冠肺炎是一种传染性很强的呼吸系统疾病，其发病急骤，来势凶猛，易于流行，主要通过飞沫、接触等途径在人群中传播，人群普遍易感，属于中医学因感受时邪疫毒所致的疫病范畴。《温疫论》指出：“疫者，感天地之疠气。”所谓“异气”“疠气”，又称“杂气”，都属于“疫毒”的概念。根据其发病季节、症状表现、病情发展变化等，可知这种疫毒可外淫肺卫、肌腠，内蕴肺胃而为病，涉及毒、燥、湿、寒诸多因素。面对疫情，我国发挥中医药辨证施治、多靶点干预的独特优势，探索形成了以中医药为特色、中西医结合救治的系统方案，中医药在抗击新冠肺炎疫情过程中早介入、早使用，全程参与，成为中医药传承创新的一次生动实践。

  有助于传承弘扬中华优秀传统文化

  中医药是中国古代科学的瑰宝，是中华文明的结晶，是中华优秀传统文化的重要载体。《诗经》中就记载了130多种植物。丝绸之路开通以后，中医和造纸、冶铁等技术经中亚传播至世界。从古至今，中医药在中华民族与疾病斗争过程中都扮演着不可或缺的角色。20世纪50年代治疗乙型脑炎，中医药方法大显身手，90年代治疗出血热，中医药功不可没。2003年抗击“非典”过程中，中医药作出了重大贡献。在新冠肺炎疫情防控过程中，中医药参与防治康全程，彰显了中医药的特色和优势，发挥了重要作用。常态化疫情防控背景下，开展中医药科普宣传，有助于挖掘和传承中医药宝库中的精华，展现中医药学独到的医学价值和文化魅力，推进中医药文化由民族性向世界性的转变，逐步提升中医在世界医学体系中的影响力和话语权。

  中医药科普宣传的问题

  中医药科普宣传是一项思想性、科学性、公益性很强的工作。中医药在抗击新冠肺炎疫情中发挥了重要作用，中医药的疗效和价值日益得到国际社会和广大民众的认可，并在全社会掀起了中医健康养生文化“热”，然而经过调研发现，在中医药科普宣传过程中仍然有一定的问题和阻碍，具体表现在以下几个方面。

  科普宣传主体良莠不齐。随着中医健康养生“热”，以及新媒体快速发展，宣传主体逐渐呈现多样化特征，宣传主体不仅仅为中医药院校的专家教授、医院的名医名家等，还有一些并不具备专业中医知识，无法准确传达中医健康养生文化的内涵的作者，真假难辨的内容混合着亲人朋友们的“疯狂”转发，让受众眼花缭乱，极易进入不科学的养生“误区”。

  科普宣传内容未成体系。具体表现在中医养生保健方面，虽有百家争鸣之势，但却未能形成整体性、系统性的宣传，甚至出现了枯燥、不够鲜活等一系列问题，究其根本原因，是因为中医药科普宣传未能有效“降下来”“接地气”，未能灵活地将中医药知识、中医药科普与现实的公众需求紧密地结合起来。

  科普宣传方式泛娱乐化。中医健康养生文化呈现出的泛娱乐化趋势，主要是由于宣传方式的转变。随着新媒体的宣传要求，当前，信息发布者将大部分精力都放在了吸引更多流量和曝光度上，长此以往，中医健康养生的严肃性、科学性和权威性便会消减，对于实现中医健康养生文化的创新性发展和创造性转化显然是不利的。

  科普宣传受众缺乏互动。目前，在大多数中医药科普宣传中，内容的发布者与受众之间的互动性还待提升，中医药健康养生科普知识的宣传不仅要让更多的人了解相关知识和文化，还要通过互动来答疑解惑，如果只注重单向宣传而忽略与公众双向互动，必然会导致目标受众的流失。

  中医药科普宣传的路径

  充分发挥中医药科普宣传在常态化疫情防控中的关键作用，坚持“关口前移、贴近群众、科学准确、形式多样”的原则，积极推动疫情防控科普知识向公众普及，创新宣传形式，创作“爆款”精品，及时更新内容，让群众看得见、听得到、信得过，让广大群众在常态化疫情防控过程中潜移默化形成健康行为。

  加强技术建设，为中医药科普宣传提供阵地支持

  一要开发和完善新媒体宣传的技术模式、软件模式，建立特色鲜明的中医药科普网站，不断探索常态化疫情防控背景下中医药科普的新形式、新途径，构建全面、丰富、及时的网络宣传阵地，建立专家与民众之间的互动与交流通道，将民众关注的健康知识作为科普核心，发布权威而专业的健康科普知识，更深层次地满足民众健康科普需求。二要利用多媒体技术，加强中医药典籍的保护、抢救和整理，深化基础理论的研究，认真做好中医古籍特别是孤善本的整理研究，汇集古代中医药、民族医药文化精华，建立中医古籍数据库、中药材图片库等，及时在网站上推送科学准确、通俗易懂、贴近生活的中医药科普精品，不断丰富师生喜闻乐见的网络文化产品内容。三要大力发展“互联网+中医药”，加强与“一带一路”沿线国家的合作，积极推进中医药文化国际化。要广泛与哲学、戏剧、书画、文学、影视等多界合作，以中医药发展史上的代表人物及事件，如神农氏、黄帝、扁鹊、华佗、张仲景、孙思邈、李时珍等为原型，在世界范围内宣传中医药的诊疗技术及核心价值，使更多国家和人民了解中医、热爱中医。

  丰富内容建设，为中医药科普宣传提供环境支持

  一要拍摄中医药健康科普宣传视频。以疫情防护和健康需求为导向，充分利用可视化传播的趋势，依托抖音、快手等短视频平台，设计健康科普脚本，把健康知识融入有故事情节的短视频当中，同时拍摄五禽戏、八段锦、康复操、经络操等系列健康科普短视频，以人民群众喜闻乐见的方式，打造新型中医药健康科普宣传形式。二要发挥微信、微博平台以及各类舆论主阵地的作用。开设“食疗药膳”“名医名药”“妙手点穴”等栏目，综合运用数字智能终端、移动终端等新型载体，促进中医药与广播影视、新闻出版、动漫游戏、旅游餐饮等有效融合，实现信息产品从可读到可视、从单一到多元、从静态到动态的转变，满足受众多种体验需求。三要针对不同人群的常见病、多发病，根据患者养生保健的需要，采取不同的传播策略、表现形式、叙事方法、语言风格，讲好中医药故事，以内容优势形成发展优势，不断提升中医药服务能力，切实解决贫困群众看病难问题。

  强化队伍建设，为中医药科普宣传提供人才支持

  一要遴选并培养中医药科普宣传专家。培养一批以两院院士、国医大师、岐黄学者、院校学者等专家教授为主导的影响力较强的中医药科普专家队伍，全方位、多视角、多层次、有重点地开展中医药科普宣传。二要提升中医药科普专家科学素养。加强对中医药科普巡讲专家的专业培训，注重积累中医药科普实战经验，在科学准确、权威可靠的基础上，尽可能做到通俗易懂、化繁为简、贴近生活，让大众能理解、能接受，不断提升民众运用中医药知识防控新冠肺炎病毒的文化素养。三要强化中医文化科普专家媒体素养。中医药科普巡讲专家要充分发挥新兴媒体即时性、互动性强的传播优势，积极学习前沿新媒体传播理论和技术，创新中医药科普推广方式，努力提高新媒体传播技能应用能力和水平，全面提升中医药科普宣传能力及与受众互动的能力，逐步实现中医药科普传播网络化、常态化。

  规范传播行为，为中医药科普宣传提供舆论支持

  一要探索新机制。加强对微信、微博实行公众账号备案、内容稽查等监管，形成一整套行之有效管理中医药新媒体的体制机制，最大限度发挥新媒体在中医药传播中的主导作用。二要善于利用新媒体的开放平台，开设中医药健康科普微博，建设中医药科普网站，充分发挥手机等移动终端的优势、借助现代教育技术等新手段，扩大中医药科普传播范围和传播速度，力求制作推出一批科学准确、通俗易懂、贴近百姓生活中医药健康科普作品。三要切实加强对中医药新媒体的动态管理，不断规范发布内容及发布流程，做到中医药新媒体的阵地扩展到哪里，管理就跟进到哪里，做到管理不留死角、监督不留空白。积极探索一套易于推广、科学完善的健康科普线下常态化传播机制，将成果推广到更多地区，让更多人受益。

  总之，常态化疫情防控背景下，中医药高等院校要深入发掘中医药宝库中的精华，充分发挥中医药的独特优势，以彰显中医药文化特色优势为重点，多角度、多层次、全方位地推进中医药科普宣传向纵深发展，切实把中医药这一祖先留给我们的宝贵财富继承好、发展好、利用好，为打赢新冠肺炎疫情防控阻击战贡献中医智慧和力量。

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